Las pequeñas empresas tienen ahora un acceso inigualable a sus consumidores objetivo gracias a la tecnología moderna, que ha tenido un impacto significativo en la forma en que los profesionales del marketing desarrollan su estrategia publicitaria. Los nuevos canales publicitarios que ha hecho posible la tecnología permiten a las empresas dirigirse a pequeños grupos y personas con mensajes publicitarios. Hoy conocerás el arte de hacer buena publicidad de la mano de la tecnología.
Herramientas de investigación
La capacidad de los anunciantes para realizar estudios de mercado y pruebas mientras crean anuncios ha mejorado drásticamente gracias a las tecnologías modernas aplicadas por la agencia de publicidad. Existen bases de datos en línea con enormes colecciones de información sobre los consumidores, y los ordenadores pueden evaluar inmediatamente los comentarios y los resultados de las encuestas de opinión.
De hecho, las encuestas en línea que exponen al espectador a un anuncio propuesto mientras recogen sus opiniones pueden utilizarse para captar a los líderes de opinión, y los grupos de discusión virtuales pueden reunir a personas en lugares opuestos del mundo para ver y ofrecer sus opiniones sobre la publicidad.
En los últimos 20 años, las herramientas de desarrollo de los anuncios en línea han mejorado considerablemente. Aunque los anuncios estáticos de los años 90, centrados en el logotipo, tenían éxito en sí mismos, los anuncios de hoy incluyen vídeo, animación e incluso interacción con el espectador.
Herramientas para el desarrollo
Los anunciantes pueden ahora producir anuncios más impactantes y exitosos para la radio, la prensa, la televisión y al crear una página web gracias a las tecnologías modernas. Los anuncios con un «factor sorpresa» (algo que atraiga la atención de los espectadores y los mantenga enganchados a la pantalla) pueden realizarse con las herramientas de edición de vídeo actuales.
Ahora se puede generar lugares, personas y acciones realistas que eran inimaginables hace cuarenta años gracias a los avances en la animación por ordenador. Los efectos especiales también permiten que los anuncios aprovechen por completo el atractivo comercial de películas y programas de televisión muy populares, dejando sólo la atracción del producto descaradamente evidente entre el anuncio y la película o el programa asociado.
De hecho, los anunciantes pueden generar mensajes visuales que atraigan de forma más personal a determinados grupos de clientes utilizando una serie de potentes técnicas a su disposición. Y si deseas obtener ayuda con su empresa, puedes visitar a Sortlist.
Las plataformas de redes sociales han demostrado ser una herramienta inestimable para las startups y los vendedores de arranque. Las redes sociales proporcionan un método de distribución sólido y gratuito, además de permitir a los anunciantes incluir a los consumidores en la investigación y las pruebas.
Puede producirse una reacción en cadena cuando un vendedor usa una red social para distribuir anuncios atractivos y memorables, lo que permite a los espectadores compartir el mensaje con millones de personas de forma gratuita.
Promoción en Internet
La eficacia de los canales publicitarios convencionales se ha visto gravemente perjudicada por Internet, pero también ha dado a los profesionales del marketing acceso a algunos canales nuevos e interesantes para conectar con los clientes.
Con mucho más éxito que en los medios de comunicación convencionales, los anuncios en Internet pueden colocarse deliberadamente en sitios web dirigidos a determinados grupos de consumidores. Los vídeos en Internet, como los fragmentos de noticias, pueden tener anuncios al estilo de la televisión.
De hecho, es posible crear juegos gratuitos en Internet que ofrezcan una experiencia interactiva y expongan a los jugadores a mensajes comerciales. Las campañas de correo electrónico pueden utilizarse para enviar a la gente anuncios y promociones.
Apoyos
Gracias al alcance de la radio, la televisión e Internet, los patrocinios pagados de figuras y eventos deportivos han tenido un éxito inmenso. Gracias a las emisiones nacionales y a la visibilidad en línea, los patrocinios que en el pasado exponían un mensaje comercial a unos pocos cientos de espectadores pueden llegar ahora a millones de personas.
