La publicidad se ha usado desde hace mucho tiempo, pero gracias a la llegada de la tecnología esta ha cambiado su forma de presentación, ya que existen medios donde pueden compartirse similitudes y procesos comunicativos, que requieren de divulgación, utilizan piezas creativas para poder comunicar una idea, producto o servicios y ambas requieren de una estrategia que puede permearse fácilmente en la sociedad.
Aunque las principales diferencias entre la propaganda y publicidad son las siguientes y se basaran en un cuadro comparativo.
¿Para qué funciona la publicidad?
De forma resumida, la publicidad funciona o se dedica a fines de promoción.
El objetivo principal es la de informar la existencia de un producto o servicios donde se da a conocer las características, con el fin de busca convencer al público objetivo para adquirirlo y poder convertirlo en cliente potencial de la marca.
¿Cuáles son los componentes de la publicidad?
Al hacer mención en la publicidad, hablamos de un procedimiento comunicativo que cuenta con tres componentes principales:
Emisor
Es aquella organización o persona que crea la estrategia de marketing. Por lo tanto, el emisor se encarga de desarrollar estrategias de relaciones públicas que ayuden a conectarse con la audiencia y así crear una acción deseada. Cabe indicar que, cuando hace referencia al emisor, nos referimos tanto a una empresa o persona por igual que necesita convencer al público objetivo e igualmente a los encargados de crear la campaña de publicidad.
Receptor
El receptor en la publicidad es el sector de la sociedad o los clientes meta, igualmente llamado como target, que cogerá los mensajes publicitarios creados por el emisor.
Para especificar al receptor, el emisor deberá valorar características demográficas específicas con el propósito de que los resultados logrados por su campaña publicitaria terminen siendo positivos y creen un Retorno de Inversión (ROI), de ganancias.
En el marketing digital, se llama buyer persona a una acción de evolución por parte del receptor, debido a que este tiene tanto características psicográficas y demográficas, como virtudes, gustos personales o hasta temores.
Mensaje
El mensaje es el componente que permitirá desarrollar un vínculo entre el emisor y receptor.
Los mensajes publicitarios funcionan como piezas gráficas, auditivas, escritas y la más común en esta era la audiovisual, que es la encargada de transmitir información entre el receptor y emisor.
Es importante indicar que antes de crear un mensaje es significativo que el emisor investigue cuál es el canal de información en el cual permanece el público meta. Esto con el propósito de que se consiga llegar a ellos de forma correcta.
